中国本土广告公司核心竞争力的消解与建构

作者：廖秉宜

摘要：随着企业营销传播环境的变化以及国际广告集团本土化战略的成功实施，本土广告公司的核心竞争力正在逐渐被消解，经营业务转型与管理创新成为新时期本土广告公司发展的重要关键词。本文重点分析了我国本土广告公司核心竞争力消解的现状及其深层原因，并从业务重构与管理创新的双重维度提出了本土广告公司核心竞争力提升的策略。

发文机构：武汉大学新闻与传播学院

关键词：本土广告公司广告产业业务转型管理创新核心竞争力local advertising agenciesadvertising industrybusiness transitionmanagement innovationcore com-petitiveness

分类号： F276.6[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]