消费者敌意对品牌来源国选择的影响

作者：袁胜军,宋亮

摘要：本文在文献研究的基础上,引入消费者敌意和消费者民族中心主义两个变量,探讨其对日本品牌、国产品牌和第三国品牌的产品购买意愿的影响。研究发现：消费者敌意能够强化消费者民族中心主义;消费者敌意、消费者民族中心主义与日本品牌的产品购买意愿存在负向关系;消费者民族中心主义与国产品牌的产品购买意愿存在正向关系,但对第三国品牌的产品购买意愿没有影响;消费者敌意对国产品牌和第三国品牌的产品购买意愿的影响因品牌和产品类别的不同而存在差异。

发文机构：桂林电子科技大学商学院

关键词：消费者敌意消费者民族中心主义购买意愿consumer animosityconsumer ethnocentrismpurchase intention

分类号： F272.3[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]C93[经济管理—管理学][社会学]