农产品区域品牌负面信息溢出效应研究

作者：汪兴东,郭锦墉,陈胜东

摘要：农产品区域品牌负面信息不仅会对区域内的生产经营者产生影响，还会向其他类似品牌溢出。本文以364个普通消费者为样本，利用结构方程模型实证分析了农产品区域品牌负面信息的溢出效应。研究结果显示：负面信息可靠性越高、强度越低、传播的范围越广，顾客越倾向于焦点品牌的个体归因，此时对于类似品牌容易出现对比效应，反之则倾向于群体归因，出现传染效应；品牌间的感知相似度在负面信息对责任归因的影响中起着调节作用，感知相似度越高，顾客的群体归因越强，感知相似度越低，顾客的个体归因越强。

发文机构：江西农业大学经济管理学院

关键词：农产品区域品牌负面信息溢出效应regional agricultural product brandnegative informationspillover effect

分类号： F127[经济管理—世界经济]