品牌价值提升影响因素研究

作者：袁安府,黄丹,邵艳梅

摘要：本文结合物理学力学理论,构建品牌价值提升力场模型,从整合营销角度提取了影响品牌价值提升的六大因素,并重点考察其在行业竞争大背景下的影响,动态分析各因素对品牌价值提升的具体作用。实证研究表明：品牌支撑力、促销拉力、推力对品牌价值提升有正向作用,而品牌自身重力和市场压力的作用则相反。行业竞争的存在,负向调节了品牌支撑力,促销拉力与推力对品牌价值提升有作用。因此,企业要综合利用各种品牌影响因素提升自身的品牌价值,而且这种努力一定要超越行业竞争带来的影响。

发文机构：浙江工商大学工商管理学院

关键词：影响因素品牌价值提升力场模型品牌提升

分类号： F272.05[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]