消费者生成广告行为意向实证研究

作者：孟雷,柴金萍

摘要：本文采用实证分析方法,从消费者响应的视角研究了消费者生成广告的驱动因素,发现企业声誉正向影响消费者的信任和态度,消费者认同正向影响消费者的态度,二者都正向影响消费者生成广告的行为意向;消费者认同与消费者信任之间无显著的影响关系,消费者的信任正向影响消费者的态度,并影响消费者生成广告的行为意向。

发文机构：渤海大学管理学院

关键词：消费者响应消费者生成广告行为意向consumer responseconsumer-generated advertisingbehavioral intention

分类号： F279.14[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]