商业研究 · 2012年第7期39-45,共7页

消费者参与虚拟社区动机研究

作者:徐小龙

摘要:本文以消费性虚拟社区为研究对象,提出了消费者参与虚拟社区动机的研究假设,构建了多维动机模型,运用因子分析方法进行了实证研究。结果表明消费者参与虚拟社区受信息性动机、社交性动机、经济性动机、预期互惠动机、娱乐性动机和地位获取动机等维度的动机驱使,其中信息性动机和社交性动机是最主要的动机。

发文机构:上海金融学院工商管理学院

关键词:消费者虚拟社区动机因子分析

分类号: F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]

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