基于现代信息技术的营销组合决策研究

作者：宋福根,张晶

摘要：本文以现代信息技术为主要手段,以营销组合模型的构建和应用为研究对象,通过在非价格营销因素的市场反应模型的基础上引入非价格因素的递延效应,对价格与非价格营销因素组合原理和方法进行研究;通过论述价格与非价格营销因素之间的相互影响及其组合效应,构建了价格与非价格营销因素的组合决策模型;基于已构建的市场反应模型和营销组合模型,研发了具有高度人机交互性和可操作性的营销决策支持系统,并以模拟数据验证了模型的有效性。

发文机构：东华大学管理学院

关键词：营销组合递延效应营销决策支持系统marketing mixdeferred effectmarketing decision support system（MDSS）

分类号： F272.31[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]