品牌德商：品牌道德诉求的效用

作者：王伟芳

摘要：品牌德商的提出把道德价值作为品牌形象的考量尺度,其要旨是企业品牌经营活动应基于正当性、合理性和规范性,并以独特的道德价值主张,通过品牌管理,把品牌的经济效益与社会效益有机结合起来,从而以内生的德性力量不断推进品牌持续发展壮大。基于迄今中国众多品牌的发展现状及社会营销环境,把品牌道德规范及合德行为作为品牌德商提出是可行的也是必要的,它把品牌道德诉求及行为作为一种内在于品牌的道德力量,使企业品牌经营的合德性从监督的被动变为自律的主动,从仅仅满足物质功利欲求擢升至社会精神价值总量的创造。

发文机构：北京石油化工学院经济管理学院

关键词：品牌德商品牌价值品牌资产社会精神价值总量MQ of brandbrand valuebrand equitythe overall social value

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]