老字号企业品牌文化创新研究

作者：刘巨钦,田雯霞

摘要：中国老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵的商业资产,品牌文化创新的缺乏阻碍了我国老字号的进一步发展。老字号品牌文化继承了民族优秀传统文化的根基优势,但却未注重顺应时代的变革而注入新的品牌文化元素,导致我国老字号难以满足日新月异的市场需求,在提升品牌价值方面严重受阻。传承是老字号企业的根基,创新是老字号企业发展的不竭动力,只有做到两者的完美结合才能真正实现我国老字号品牌文化的复兴。

发文机构：湘潭大学商学院

关键词：老字号企业品牌文化创新

分类号： F273.2[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]