消费者购买仿冒品行为的理论探析

作者：周丽永,周庭锐

摘要：知名品牌的仿冒和非法贸易问题一直困扰着各国政府和相关企业,反仿冒也陷入了一场无休止的战争。传统的反仿冒策略大多针对仿冒品的供给方,而没有关注仿冒品的需求方,缺乏对消费者购买仿冒品行为的理解,也缺乏相应地有效抑制需求的政策措施。本文在整理和分析现有文献的基础上,借助行为科学的相关理论,从消费者购买仿冒品的动机、行为意向、购买决策、认知失调处理等方面对消费者购买仿冒品的行为进行了理论分析,以期深刻理解仿冒品购买行为的内在机制,为企业制定反仿冒策略提供理论依据和新的思路。

发文机构：西南交通大学经济管理学院 中国人民大学商学院

关键词：消费者行为仿冒仿冒品购买决策consumer behaviorcounterfeitingcounterfeit goodspurchase decision

分类号： F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]