城市品牌研究述评

作者：王勇

摘要：全球化、市场化和城市化共同推进着中国城市品牌化,中国城市已经走进了品牌时代。城市品牌研究方兴未艾,本文以凯文.莱恩.凯勒《战略品牌管理》中的品牌构建思路为线索,从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌、品牌评估、品牌维护等方面进行了分类评述,不仅对城市品牌建设有一定的参考价值,而且对研究方法的创新也有一定的借鉴意义。

发文机构：浙江商业职业技术学院经贸学院

关键词：城市品牌城市品牌研究述评citybrandcity brandresearch commentary

分类号： F279.14[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]