企业营销危机评价与规避措施

作者：周游,张金萍

摘要：GH＂早餐工程＂在推出3年后市场不断萎缩,其主要原因是当市场出现的营销危机信号时,公司没有及时预警并采取相应调整措施。由于营销危机具有潜伏性和关联性,企业应在常规营销活动中建立危机预警机制,在收到营销危机信号时,运用科学的方法及时分析营销危机程度,并在此基础上有针对性地采取规避营销危机的措施,帮助企业渡过营销危机。对GH公司＂早餐工程＂营销危机的研究有助于其他企业及时预警和规避营销危机,降低企业营销风险。

发文机构：哈尔滨商业大学管理学院 哈尔滨商业大学经济学院

关键词：早餐工程营销危机营销体系营销策略

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]