广告创意产业的差异化竞争策略

作者：廖秉宜,付丹

摘要：中国广告市场的逆向选择现象是广告公司同质化竞争的必然结果,也是影响广告创意产业竞争力提升的关键因素。本文运用信息经济学的逆向选择理论和企业竞争优势理论,对我国广告市场存在的逆向选择现象、危害及其成因进行深入分析,指出差异化代理是解决广告市场逆向选择问题的根本途径,并具体阐述了广告创意产业差异化竞争的四种策略。

发文机构：武汉大学新闻与传播学院 武汉大学人文学院

关键词：中国广告广告创意产业广告公司竞争策略Chinese advertisingadvertising creative industryadvertising agencycompetitive strategy

分类号： F713.80[经济管理—广告][经济管理—产业经济]