基于中国文化的关系营销研究

作者：周鑫华

摘要：目前,关系营销（Relationship marketing,RM）已受到理论界和实业界的高度重视。但是,由于中国文化的独特性,把西方的关系营销直接搬到中国来是不合适的。所以,将西方的关系营销与中国的文化结合起来,搞清楚中西方关系营销的异同是非常重要的。

发文机构：澳门科技大学行政与管理学院

关键词：关系营销关系GUANXI人情面子relationship marketingrelationshipguanxirenqingmianzi

分类号： F270[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]