品牌资产测度方法构建研究

作者：张有绪

摘要：在对现有方法分析的基础上，尝试探讨品牌资产测度新方法，即对英特品牌法加以改进，赋予了品牌作用指数和品牌强度新的涵义，增加了消费者品牌作用指数、消费者的品牌强度的概念，品牌作用指数由消费者的品牌作用指数和企业的品牌作用指数构成，品牌强度由企业的品牌强度和消费者的品牌强度组成。通过运用重要性排序的方法及层次分析法，计算相应的指标权重，同时引入了模糊数学方法，对多影响因素的评价对象进行综合评判，以增强测度的合理性。

发文机构：辽东学院工商管理学院

关键词：品牌资产资产测度品牌作用指数品牌强度brand equityasset measurementbrand influencing indexbrand intensity

分类号： F273.4[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]