合作广告下制造商与零售商联合利润分配分析

作者：何丽红,李田华

摘要：从制造商和零售商合作广告这一背景出发,首先将Nash非合作与Pareto有效合作策略下供应链联合利润进行比较,得出制造商与零售商选择Pareto有效合作策略会比选择非合作策略时获得更多的联合利润;其次,在Pareto有效合作的基础上,运用讨价还价模型对供应链上的联合利润在制造商与零售商之间的分配问题进行了分析;最后,探讨了制造商和零售商各自的贴现率和破裂风险对制造商与零售商讨价还价力的影响。

发文机构：兰州大学管理学院

关键词：供应链联合利润分配博弈讨价还价力合作广告supply chainjoint profit distributiongamebargaining capabilityco-op advertising

分类号： F224.32[经济管理—国民经济]