零售商品牌资产形成机制及其理论模型

作者：沈鹏熠

摘要：零售商品牌资产的形成机制反映了零售商品牌价值链与宏微观零售营销环境要素的作用关系。根据参与要素范围及内容结构的不同,零售商品牌资产的形成机制被分成宏观机制与微观机制,并表现为不同的理论模型。对理论模型中关键驱动要素的深入分析,有利于为零售商品牌资产建设提供有益建议。

发文机构：华东交通大学经济管理学院

关键词：零售商品牌资产零售商品牌价值链宏观机制微观机制retailer brand equityretailer brand value chainmacro-mechanismmicro-mechanism

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]