商业银行理财产品品牌与顾客投资选择分析

作者：郝悦,杜跃平

摘要：在对商业银行理财产品品牌的内涵、特点、作用等进行探讨的基础上,构建银行间品牌营销、银行与顾客投资选择的博弈分析模型。通过对问卷调查的数据分析,运用模糊数学的方法建立了评价模型,经定量计算得到了银行理财产品品牌对顾客选择的影响程度。通过对银行理财产品品牌的现状与环境分析,认为我国商业银行理财产品品牌营销存在若干问题,并提出了相关对策与建议。

发文机构：西安电子科技大学人文学院

关键词：理财产品品牌博弈分析

分类号： F830.33[经济管理—金融学]