企业并购品牌整合对品牌资产的影响

作者：胡旺盛,高晓燕

摘要：全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮。在品牌并购中,品牌整合是企业要解决的核心问题。在梳理相关文献的基础上,分析品牌整合对品牌资产的影响过程,构建基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型,并提出加强并购品牌整合的对策建议。

发文机构：安徽财经大学商务学院

关键词：并购品牌整合策略品牌资产Merger and Acquisition （ M＆A）brand integration strategybrand equity

分类号： F721.6[经济管理—产业经济]