网络平台信息共享策略:供应商价格与广告竞争的影响

作者：许明辉,杨东升

摘要：利用不完全信息博弈研究了两个竞争性品牌供应商通过同一电商网络平台销售产品的需求信息共享问题。结果显示,网络平台共享信息会给自身带来更多的期望利润。当无信息合约时,网络平台愿意将需求信息至少与一个供应商进行共享。特别是当广告竞争效应较高且收取的佣金比例较小时,网络平台只会对一个供应商共享信息。基于供应商之间的博弈结果,得到了网络平台需求信息的两种定价策略,使得至少有一个供应商会购买信息。当广告竞争效应较高时,网络平台的定价策略使得只有一个供应商会购买信息;而当广告竞争效应较低时,网络平台的定价策略使得两个供应商均会购买信息。最后,通过数值分析进一步说明了论文的结果。

发文机构：武汉大学经济与管理学院

关键词：信息共享网络平台竞争性供应商广告信息价格information sharingonline platformcompeting suppliersadvertising effortinformation price

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]F713.8