预防还是促进,P2P借贷平台广告沟通策略研究——基于面板数据的实证分析

作者：侯旻,顾春梅,王佳凯,侯萍

摘要：本研究采集了P2P平台共1960笔的面板数据,经过筛选,建构了面板数据分析模型,最终发现:与促进聚焦广告相比,预防聚焦广告对平台成交量影响更大,且为正向显著性影响;有第三方合作的平台,宜采用促进聚焦广告,但是没有第三方合作的平台,采用预防聚焦广告效果更好;设立个人项目和组织项目的平台,预防聚焦和促进聚焦广告的作用也有所差异。本研究结果对于高风险性的金融产品广告沟通策略选择具有一定的借鉴意义。

发文机构：浙江工商大学工商管理学院市场营销系 长春工业大学信息传播工程学院

关键词：P2P预防聚焦促进聚焦面板数据分析P2Ppreventionpromotionpanel data analysis

分类号： F724.6[经济管理—产业经济]F832.4