高管市场营销职业背景对公司商标品牌管理重要吗

作者：陈超,罗蓉曦

摘要：经历了多年来从'中国制造'到'中国创造'的经济转型,国务院批准自2017年起,每年5月10日定为'中国品牌日',体现了我国实施品牌战略与全面开启自主品牌发展的新局面。作为公司参与市场竞争的基本要素,商标不仅为公司打造自身品牌提供了法律保障,也能体现公司在品牌建设方面所做的尝试和努力,商标与品牌有着密不可分的关系。本研究首次利用中国上市公司的商标申请数据考察了高管团队市场营销职业背景对公司商标品牌管理行为的影响。研究结果发现:高管团队中具有市场营销职业背景的高管比例越高,公司商标申请数量越多。进一步研究发现,高管团队市场营销职业背景对公司商标申请数量的正向影响在非国有企业、专利产出较多和CEO具有市场营销职业背景的样本公司中更明显,表明当高管团队能发挥更大作用、公司创新能力更强以及团队协作更好的情况下,高管团队的市场营销职业背景对公司商标申请数量的促进作用更强。

发文机构：复旦大学管理学院

关键词：高管职业背景商标申请高层梯队理论商标品牌管理executive functional backgroundtrademark applicationupper echelons theorytrademark and brand management

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]F273.2