消费者的权力距离对原产国效应的极化作用

作者：王晓玉,丁晨虹

摘要：本研究探索了消费者的权力距离对原产国效应的影响。通过两次实验的验证,发现权力距离对原产国效应有双向极化作用。即相对于低权力距离的消费者来说,高权力距离的消费者对来自形象较好的原产国的产品有更高的评价,对来自形象较差的原产国的产品有更低的评价。研究还发现消费者对原产国的能力型国家情感具有调节作用,即当消费者对原产国持有正面的能力型国家情感时,对来自形象较好的原产国的产品,高权力距离的消费者比低权力距离的消费者的评价更高,对来自形象较差的原产国的产品,两者的评价无差异;当消费者持有负面的能力型国家情感时,对来自形象较差的原产国的产品,高权力距离的消费者比低权力距离的消费者的评价更低,对来自形象较好的原产国的产品,两者的评价无差异。

发文机构：上海财经大学国际工商管理学院

关键词：权力距离原产国极化作用国家情感

分类号： F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]