财务约束感对消费者多样化寻求行为的影响及心理机制

作者：樊亚凤,蒋晶

摘要：本研究探讨了财务约束感对消费者多样化寻求行为的影响及其内在机制。运用不同的多样化选择的测量方法,我们通过三个实验发现财务约束感会提高消费者的自我不安全感进而减少了后续的多样化寻求行为。此外,我们发现消费者的积极幻想程度会调节财务约束感对消费者多样化寻求行为的影响,即财务约束感对多样化选择的负向影响只存在于低积极幻想者中,高积极幻想者在财务约束和非财务约束时的多样化选择不存在显著差异。

发文机构：中国人民大学商学院

关键词：财务约束感多样化寻求行为自我不安全感积极幻想

分类号： F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]