消费仪式感的量表开发与构成维度研究

作者：费显政,黄雅静

摘要：营销实践中的仪式化现象屡见不鲜。然而,鲜有文献关注到这一概念的内涵结构,自然也缺乏相应的测量量表。因此,本研究旨在开发消费仪式感的量表。在文献回顾与二手数据的基础上,研究编制了初始条目。进一步通过量表开发流程,研究构建并验证了消费仪式感的四个维度,即独特性、付出感、礼仪性与非功能性。实证研究表明,量表具有较好的信效度,且与相关变量(如神圣感、参与感、敬畏感、控制感以及认同感)有良好的区分效度。

发文机构：中南财经政法大学工商管理学院营销管理系 中山大学管理学院市场营销系

关键词：仪式消费仪式感神圣感消费者参与ritualperceived ritualization in consumptionsacrednessconsumer engagement

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]