地理标志品牌与广告诉求的交互作用对品牌忠诚的影响机制研究

作者：青平,张胜男,邹俊,侯明慧

摘要：地理标志品牌是农产品品牌最主要的表现形式之一,其发展日益受到农产品同质化问题的困扰。凸显地理标志品牌的区域特色优势以拓宽市场,离不开有针对性的宣传推广,而广告是最有效的传播媒介。本文通过实证的研究方法分析发现:对于不同类型的地理标志品牌,需要采用不同的广告诉求,即对于资源优势聚集型地理标志品牌,应采用功能型的广告诉求内容,以引导消费者产生行为忠诚;对于人文历史聚集型地理标志品牌,应采用价值型的广告诉求内容,以引导消费者产生情感忠诚。本文结论对地理标志品牌的传播建设具有重要的实践指导意义。

发文机构：华中农业大学经济管理学院

关键词：地理标志品牌广告诉求自我—品牌联结品牌忠诚geographical labeled brandadvertisement appeal typesself-brand connectionsbrand loyalty

分类号： F323.5[经济管理—产业经济]F713.8