事件营销对电影票房的影响研究

作者：孙磊,翟昕

摘要：本文收集了2014年9月至2017年12月在中国内地上映的898部电影的相关数据,研究事件营销强度与电影票房之间的关系。结果表明:(1)事件营销可以提升电影票房,随着事件营销强度的增加,票房先增加后减少,呈现'倒U型';(2)续集和进口属性对电影票房有利,但会削弱事件营销的效果;(3)开展事件营销的合适时间段为上映前第6周和第4周以及上映后第2周;(4)对票房最有利的事件营销类型为主题曲,其次是首映礼和见面会,特辑、海报、发布会和预告片则次之,而其他类型的事件营销效果不显著。本文从实践角度为电影产业的相关从业者提供了决策支持。

发文机构：北京大学光华管理学院

关键词：事件营销电影票房续集进口3Devent marketingmovie box officesequelimport3D

分类号： J943[艺术—电影电视艺术]F274