- 08月14日
产品造型对用户使用意向影响的事件相关电位研究
产品设计能否激发用户的使用意向将决定用户产生进一步体验行为或制定购买决策，传统方法难以保证对用户自身感觉的准确解析。大脑控制着人的一切行为和认知，神经生理学的发展及其测量方法的成熟使从脑认知的角度研究...
- 08月14日
评论回报对在线产品评论的影响研究——社会关系视角
很多在线购物网站采取了不同方式的激励措施如小额经济回报等，鼓励消费者发表在线产品评论，期望这些评论有助于消费者作出购买决策并最终促进产品销售．但经济回报对在线产品评论行为产生怎样的影响尚无明确结论．基...
- 08月13日
微信红包，消费者抢还是不抢——基于参与动机与心理抗拒中介模型的解释
随着移动互联网技术和移动金融支付方式的迅猛发展，近年来“微信红包”活动赢得了广泛的参与和巨大的成功。它的成功在于有效地唤醒了消费者①的参与动机并有效地减弱了消费者的心理抗拒。根据目标一途径理论和信息加...
- 08月13日
企业慈善捐赠对消费者品牌态度的影响——匹配性与亲和力的调节效应研究
企业慈善捐赠问题一直是企业社会责任领域研究的热点，但对无条件的慈善捐赠来说，企业应依托于怎样的实现方式和手段来取得最佳的收益一直是困扰企业的难题。围绕这一问题，本文运用启发一系统模型和归因理论，对企业...
- 08月12日
知识管理、品牌进化与绩效的实证研究
市场竞争的加剧促使企业品牌间的较量并不仅仅局限于名称和标识，而是品牌背后的知识和能力。品牌进化的核心是知识的进化，是品牌在进化动力机制作用下随时间而发生的成长演化过程，企业内部知识管理是建立在企业文化...
- 08月12日
消费者善意研究综述及展望
消费者善意是指消费者基于个人经历或者主观认知而产生的对特定国家的喜爱之情。在当前市场全球化程度不断提高的背景下，消费者的这种对特定国家的善意会对其心理认知及消费决策产生重要影响，因而受到越来越多研究者...
- 08月11日
中国品牌利用文化元素改善外国消费者品牌态度的路径研究
我国的一些消费品企业通过利用母国文化精粹打造品牌，已在海外市场取得喜人的成绩。然而，现有文献尚不能回答这些品牌成功的原因。本研究通过回顾消费者文化定位及品牌文化象征性相关文献，提炼了品牌外国文化象征性...
- 08月11日
互联网产品如何摆脱短命的诅咒？
十几年来不少互联网产品昙花一现，也有不少产品一直风光无限。如果把产品比作一个人的话，把产品周期分成童年、少年、青年、壮年、暮年来说，好的产品在每个阶段都有着不同的特点。...
- 08月10日
顾客参与创新对口碑推荐意愿的影响研究：心理所有权的中介作用
在注重顾客参与和体验的市场环境下，顾客创新活动不仅是企业产品／服务创新的重要手段，而且成为顾客口碑的重要来源。基于社会心理学视角，本研究对创新顾客的后续口碑推荐意愿展开研究，着重探讨顾客心理感知因素在...
- 08月10日
网络购物感知等待时间消极影响机理研究——订单处理时间VS．商品配送时间
为剖析网购感知等待时间的消极影响机理，首次从过程视角提出网购感知等待时间的两维构念，即感知订单处理时间和感知商品配送时间。运用问卷调查法收集数据，采用基于偏最小二乘的方差分析法，对构建的概念模型进行假...