- 08月09日
基于强弱关系理论的社会化商务购买意愿影响因素研究
在社会化商务环境下，基于强弱关系理论分析了用户间关系强度对用户购买意愿的影响，并从社会化媒体的信息流动角度，对比分析了不同用户产生信息在用户间关系强度的协调作用下对用户接收信息的差异性影响，从而对用户...
- 08月09日
制造商引入在线渠道的双渠道价格与服务竞争策略
为了削弱传统零售商在渠道博弈中的强势地位，制造商尝试引入直接在线渠道与传统零售商竞争。针对零售商价格领导权的渠道结构，本文在分析双渠道竞争时考虑了服务在战略决策中的价值，并将消费者区分为高服务偏好的消...
- 08月08日
产品伤害危机影响机制的边界条件及修复策略研究
采用实验法，基于权变管理的观点，运用Bootstrap及方差分析等对数据进行评价，探究了产品伤害危机影响机制的边界条件及不同情景中危机修复策略的有效性。结果表明：折扣效应情境下情感性修复策略最优，亚型...
- 08月08日
比较型网上产品评论的说服效果研究
在中国，电子商务的繁荣导致网上产品评论激增，评论中开始出现涉及与竞争品牌直接比较的信息。本文借用比较型广告的概念，创新性地提出了“比较型网评”这一概念，并通过实验研究了不同信息类型的比较型网评的说服效...
- 08月07日
消费者企业社会责任认同对购买意愿的影响
消费者企业社会责任认同水平的高低在一定程度上反映了当前消费者对企业社会责任行为重要性的认识和支持程度。研究以消费者认同为基础，从责任采购、经济责任、人权、环境保护、社会发展、产品责任、劳动实践和动物保...
- 08月07日
消费者特征对品牌延伸边界的影响研究——基于品牌联想的视角
品牌进行延伸时总会受到品牌延伸边界的限制，品牌联想是测量品牌延伸边界的有效工具，通过对品牌非核心联想、主核心联想和次核心联想的冲突分类，对品牌的延伸边界进行了划分，实验结果表明与母品牌的核心联想一致的...
- 08月06日
产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的双中介模型
通过广告传播产品稀缺诉求从而影响消费者购买决策已经非常普遍，甚至已经发展成为许多厂家或商家提高价格、促进销售的重要营销策略。但目前相关研究却比较少，已有研究主要从感知稀缺性和心理抗拒感解构消费者对产品...
- 08月06日
顾客非理性行为对服务导向公民行为的作用机制——基于应激源-紧张理论视角
当所有目光都聚焦于接触顾客员工如何满足顾客的需求时，却忽略了顾客非理性行为对接触顾客员工也具有重要影响。基于应激源一紧张理论视角，通过对270名服务员工的调查，运用SPSS和AMOS分析工具，揭示了顾...
- 08月05日
国际企业市场知识开发对其市场适应性的作用机制研究——基于营销双元视角的分析
对国际企业而言，市场的动荡与复杂对其市场适应性提出了更高的要求。由于市场知识开发是企业构建营销能力的基础，又是提高企业市场适应性的关键因素，故本研究基于营销双元视角，引入营销探索与营销开发变量，探讨国...
- 08月05日
“认知唤醒”对契合度作用于品牌延伸评价的影响研究
基于营销策略传递的信息会通过作用于感知契合度而影响消费者品牌延伸评价这一直观现象，以“获取一诊断”两阶段模型中的“可获取性”为切入点，借鉴心理学中的“认知”概念，研究消费者将契合度信息作为延伸评价依据...