国际企业市场知识开发对其市场适应性的作用机制研究——基于营销双元视角的分析

作者：冯永春,许晖

摘要：对国际企业而言，市场的动荡与复杂对其市场适应性提出了更高的要求。由于市场知识开发是企业构建营销能力的基础，又是提高企业市场适应性的关键因素，故本研究基于营销双元视角，引入营销探索与营销开发变量，探讨国际企业市场知识开发对其市场适应性的作用机制。通过对106家国际企业的调研与分析，本研究发现：国际企业通过市场知识开发有助于提高其营销探索与营销开发能力，进而能够提高企业的营销能力和市场适应性，但过度依靠营销探索或营销开发，不利于其营销能力和市场适应性的提高；国际企业需要在开发市场知识的基础上，有效平衡其营销探索与营销开发活动，才能有效提高其营销能力和市场适应性。此外，国际企业的营销能力能够显著提高其市场适应性。

发文机构：南开大学商学院市场营销系

关键词：国际企业市场知识开发市场适应性营销探索营销开发营销双元international enterprisesmarket knowledge developmentmarket adaptabilitymarketing explorationmarketing exploitationmarketing ambidexterity

分类号： F840.682[经济管理—保险]