智能手机社会体验与品牌溢价：品牌依恋的中介作用

作者：陈明,温韵雅,蔡志明

摘要：本文以我国智能手机的328个消费者作为实证研究对象，对手机消费者社会体验、品牌依恋与品牌溢价之间的关系进行了实证研究。结果表明：①社会体验对品牌依恋具有显著的正向影响；②品牌依恋对品牌溢价具有显著的正向影响；③品牌依恋在社会体验和品牌溢价之间起部分中介作用。研究结论进一步深化了品牌依恋理论，对企业品牌溢价能力提升有一定指导意义。

发文机构：华南理工大学工商管理学院

关键词：奢侈品社会体验品牌依恋溢价支付luxury goodssocial experiencebrand attachmentpremium payments

分类号： F014.5[经济管理—政治经济学]