消费者心理逆反研究现状与展望

作者：贺远琼,唐漾一,张俊芳

摘要：消费者在感到自身自由受到威胁时会产生心理逆反，这一动机状态会对消费者的认知与行为产生重要影响。本文首先回顾了心理逆反理论的主要内容，并对相关概念进行了辨析，然后从三种感知威胁特征（感知限制性、感知侵扰性和感知操纵意图）的视角出发，探讨了消费者心理逆反的表现形式及其对消费者认知与行为的影响，最后结合现有研究的不足，指出了消费者心理逆反研究的未来方向。

发文机构：华中科技大学管理学院 香港浸会大学商学院

关键词：心理逆反感知威胁消费行为psychological reactanceperceived threatconsumer behavior

分类号： F713.8[经济管理—广告][经济管理—产业经济]