消费者有机农产品购买意愿的模型构建及实证

作者：卢强,李辉

摘要：消费者情感态度、消费者认知态度正向影响消费者对有机农产品的购买意愿，且认知态度较情感态度的影响更大；消费者指令性主观规范、消费者描述性主观规范对其有机农产品购买意愿具有正向影响，且消费者描述性主观规范较指令性主观规范的影响更大。有机农产品销售企业应重视培育消费者的积极态度，全面提升服务质量，多层次追踪管理顾客有效信息，有针对性地制定营销策略。

发文机构：中国人民大学商学院 中国人民公安大学公安管理学院

关键词：理性行为理论消费者态度消费者主观规范有机农产品购买意愿theory of reasoned actionconsumer attitudeconsumer subjective normsorganic agricultural productspurchase intention

分类号： F323.5[经济管理—产业经济]