基于云模型的网络信任及网络交易信用风险评估研究——以C2C交易模式为例

作者：赖辉,黄宇梦,周宗放

摘要：网络信任是网络交易的前提和基础，在网络交易环境下，网络信任的刻画和评估是网络交易信用风险评估的核心内容。本文以C2C网络交易模式为例，在分析影响网络信任的主要因素的基础上，构建了基于云模型的网络信任评估模型；提出了基于网络信任的网络交易信用风险评估方法并进行示例分析。研究表明：在网络交易环境下，信用风险随着买家网络信任评估值的升高而降低，而随着商品价格波动的增大而增大；在单个评估时段内，对卖家信用评分的信任倾向越大．卖家的信用欺骗行为越容易加剧网络交易的信用风险；在不同评估时段内，网络交易的信用风险与网络信任倾向呈现非线性的复杂关系。

发文机构：电子科技大学经济与管理学院 西南财经大学会计学院

关键词：网络交易云模型网络信任信用风险评估network transactions, cloud model, network trust, credit risk, evaluation

分类号： F830.5[经济管理—金融学]