基于社群经济的自媒体商业模式创新——“罗辑思维”案例

作者：吴超,饶佳艺,乔晗,胡毅,汪寿阳

摘要：2012年开始,自媒体行业在中国快速崛起,其商业模式呈现出百花齐放的景象。本文基于社群经济理论分析了互联网自媒体兴起的背后逻辑,并选取＂罗辑思维＂作为案例,建立冰山动态反馈模型研究了其三次商业模式迭代,旨在揭示＂罗辑思维＂取得巨大商业成功的关键要素,为自媒体行业的商业创新变革提供管理启示。研究表明：内外部环境是企业商业模式变革的隐性知识以及内推动力;未来商业社会的核心动力在于社群,社群经济逐渐成为趋势;企业家的个人魅力在早期起关键性作用,后期则依赖于组织管理和商业社群的成熟。

发文机构：中国科学院数学与系统科学研究院 中国科学院大学经济与管理学院 中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室

关键词：社群经济自媒体商业模式罗辑思维冰山理论community economy, We media, business model, LuoJi Thought, iceberg theory

分类号： F426.67[经济管理—产业经济]