中华老字号宣传语基于资源观点的质化研究

作者：魏钧,张勉

摘要：本文以基于资源的观点为理论框架．利用质化研究方法对266家中华老字号企业宣传语进行了研究。结果表明，中华老字号宣传语符合资源基础理论．同时又表现出11种具体应用形式。中华老字号宣传语从内容上弘扬了中国传统文化．从形式上深受古代修辞格的影响，从而构筑了自己独特的受众认同方式。

发文机构：北京科技大学经济管理学院 清华大学经济管理学院

关键词：中华老字号受众认同修辞学

分类号： F426.82[经济管理—产业经济]G40-03[文化科学—教育学原理][文化科学—教育学][文化科学—教育技术学]