面向电子商务的消费者行为影响因素的实证研究

作者：刘枚莲,黎志成

摘要：在对电子商务环境下的消费者行为特点进行分析的基础上，基于技术接纳模型和创新扩散理论，构建了电子商务环境下的消费者态度行为模型的设想框架；然后利用统计软件SPSS11．5，对所设计的问卷进行可信度分析；最后根据设计的问卷，对消费者的态度行为模型的8个假设进行检验，建立了电子商务环境下的消费者态度行为模型。

发文机构：桂林电子科技大学管理学院 华中科技大学管理学院

关键词：电子商务技术接纳模型创新扩散理论可信度分析假设检验

分类号： F713.36[经济管理—产业经济]