移动场景下网络文化消费行为执行意向的影响机制研究

作者：赵杨,赵萌,王林

摘要：执行意向在行为科学领域发挥着至关重要的预测价值,如何把握网络文化消费者行为规律成为当前热点课题。文章基于执行意向理论,以网络文化消费网民群体为研究对象,探索网络情景下文化消费行为执行意向的影响机制。实证研究结果表明感知价值、参照群体、用户信任与执行意向均存在显著正相关,且感知价值为首要因素,信息质量对执行意向的影响不显著。调节效应分析发现,时间压力在感知价值、信息质量、用户信任对执行意向的影响中均存在调节作用,时间压力在参照群体对执行意向的影响中不存在调节作用。

发文机构：东北大学工商管理学院 东北大学秦皇岛分校管理学院

关键词：网络文化消费执行意向时间压力感知价值信息质量

分类号： F49[经济管理—产业经济]