“广告艺术”的论争及其实现语境

作者：连子强

摘要：关于广告的科学性与艺术性问题,历来是学界争议的焦点。不管哪一种界定,都或多或少存在缺憾。针对广告是否是艺术问题,本文倡导一种个案分析,而不是笼统定位。也就是说,我们不是争论广告是否是艺术的问题,而是具体分析某条广告在何种情况下被当成了艺术问题。即创造性、虚构性和理想性的统一,是衡量广告是否成为一门艺术的标准。

发文机构：福建师范大学传播学院

关键词：广告艺术性审美客体

分类号： F713.80[经济管理—广告][经济管理—产业经济]