基于品牌个性的中华老字号创新研究

作者：秦州

摘要：老字号创新是实践营销界和理论界一直关注的内容,本文在基于老字号品牌个性维度的基础上结合实证分析,对老字号各品牌个性是否能对消费者产生品牌个性感知和个性认同进行研究并挖掘创新因素。研究发现,"产品质朴"及"品牌古朴"对消费者的个性认同起到消极影响作用,文章对这两大个性提出创新相应创新模式,为老字号有针对性的改善自身提供了参考

发文机构：安徽财经大学工商管理学院

关键词：品牌个性中华老字号创新

分类号： F273.2[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]