- 08月02日
旅游目的地品牌延伸对游客行为意向的影响——以故宫博物馆为例
本文以故宫博物馆为例,探讨了博物馆品牌延伸对游客行为意向的影响,并探讨了品牌形象的中介作用。以故宫博物院的文创、彩妆产品为例,以游览或计划游览故宫博物馆的游客为样本,收集有效问卷300份,使用结构方程...
- 08月02日
内容创意与用户导向——小米公司抖音短视频内容营销策略探析
抖音APP自2016年9月上线以来,以PGC (专业生产内容)和UGC (用户生产内容)为代表的内容形式凭借“短、平、快”的传播特点及社交属性,快速达到亿级用户规模。随着移动手机的普及,短视频内容已经...
- 08月01日
性别差异、购物经验、收入水平对信任转移的影响研究
以永辉超市为调研主体,研究消费者将信任从超市实体店转移到购物平台即京东到家永辉超市,消费者自身因素中性别差异、购物年限、购物频率和收入水平与信任转移的关系。采用调查问卷的方式收集数据,运用SPSS和多...
- 08月01日
新媒体广告在展会中的运用策略研究
会展业的发展已成为必然趋势,在会展行业中,展会对新媒体广告的使用已日趋频繁。本文通过对各类展会相关文献的收集,研究分析了目前新媒体广告在展会不同时期所运用的策略,包括网络新媒体广告、手机新媒体广告、移...
- 07月31日
基于公平理论的消费者购买行为分析
本文以亚当斯的公平理论为基础,分析了影响消费者的购买行为发生的因素,即只有当消费者对其购买过程的感知是公平的时候,消费者的购买行为才会发生,而影响这种感知的因素主要包括两方面:产品感知和服务感知。进而...
- 07月31日
基于动态博弈的C2C网上交易信誉评价研究
第三方支付平台的出现解决了网上交易中支付安全的问题,使得网上交易飞速发展。但是在网上交易中信用问题频发,买方卖方纠纷不断出现,信誉评价体系不够完善是重要的原因之一。文章首先梳理了信誉评价的相关研究和理...
- 07月30日
秒杀福袋在“三八”节促销策略中的应用分析
“秒杀”原本是电脑游戏中的语汇,意为瞬间击杀对手,该概念延伸到电子商务领域,网络卖家以超低价格发布一些商品,买家在规定时间内进行网络抢购行为[1],这种模式被无锡八佰伴应用于2011年“三八”节福袋促...
- 07月30日
智慧零售服务模式与实施分析
智慧零售议题正夯,消费者行为模式之偏好,促使线上商城与线下展场协作,重新思考零售之新概念——结合新颖科技以黏着顾客,方能满足新世代已习于使用互联网消费群之需求。本文归纳出智慧零售整体观,并为零售业者与...
- 07月29日
高校科研成果市场化转化现状探讨
如何加强高校科研成果市场转化,促进更多科研成果实现市场价值,是国家与高校面临的重要问题。本文主要分析我国高校科研成果市场化转化的现状,认为高校科研成果市场化转化并不理想,并初步探讨了背后的原因。...
- 07月29日
服装“云商”模式发展策略
快速发展的服装电子商务与传统的服装销售模式各具优势,基于线上线下多渠道融合的“云商”模式是未来服装销售的发展趋势。本文探讨了实现服装网络销售与传统实体店面销售协调的发展路径,以及相应的价格和非价格策略...