- 08月07日
住宅商品房市场细分—基于A市居民购房意向调研
为了更好地了解消费者的购房需求,细分住宅商品房市场,为房地产商制定精准的市场营销策略提供借鉴,本文将传统的统计学方法和机器学习的方法相结合定量分析了住宅商品房市场的需求状况。首先,文章结合以往研究经验...
- 08月07日
基于消费者心智的服务品牌定位研究
本文着眼于服务企业,探讨了在信息爆炸式增长,产品同质化和竞争加剧化的情况下,品牌定位和消费者心智的相互关系,提出了新品类创建成功与否和内部品牌化是服务品牌定位植入消费者心智的关键。然后分析了基于消费者...
- 08月06日
电网资源信息共享平台构建
供电企业在受理用户业扩报装申请后,需要在承诺时间内尽快答复供电方案。在制定接入系统方案时,工作人员需要基本的电网资源信息。长期以来,电网资源信息管理呈现分散、线下的管理特征。在制定供电方案时,可能出现...
- 08月06日
消费者选购名牌产品动机实证研究
通过深度访谈和问卷调查,提炼出了我国消费者选购名牌产品的24个动机;通过探索性因子和验证性因子分析,将24个动机归纳为7类;通过均值分析,发现7类动机从高到低依次是“享受企业信誉”、“享受卓越品质”、...
- 08月05日
儒商的人际关系营销之道
儒商一词最早现于二十世纪后的南洋华商之中,但儒商却古已有之,陶朱公、子贡等人,皆是古代儒商的代表。儒商被定义为受中国儒家文化影响的,拥有较高道德品质与文化素养的成功商人。儒商即收获了成功的事业,也受到...
- 08月05日
低价商业模式的困境及盈利创新
每家企业都希望利用销量增长来提升利润,但结果往往演变为一场伤人害己的价格战。面对惨烈的价格战,企业家不选择鱼死网破就得束手就擒吗?作者认为,低价商业模式可以分为低要素成本模式、低经营成本模式、低渠道成...
- 08月04日
基于客户体验的航空业积分联盟品牌形象研究
本文在积分联盟、客户体验、品牌形象等相关文献回顾的基础上,以航空业为研究背景,分析客户体验对积分联盟品牌形象的积极影响,提出客户体验是影响和驱动积分联盟品牌形象提升的主要因素之一。通过为客户提供良好的...
- 08月04日
Airbnb爆炸性发展的案例分析—基于用户感知风险视角
本文通过分析协作消费理念所支撑的标杆企业Airbnb如何降低房东与租客的感知风险,为同类型初创企业提供管理启示。本文通过截取Airbnb线上预订房间数的爆炸式指数增长期(2010年~2012年)的相关...
- 08月03日
在线餐饮类外卖消费者购买偏好实证研究
本文基于对餐饮类在线外卖的问卷调查,对在线餐饮类外卖消费者购买偏好进行实证研究。运用SPSS软件分析调查数据,得出消费者对在线餐饮类外卖产品属性的重要性排序。根据实验结果,分析在线餐饮类外卖消费者的购...
- 08月03日
基于4R’s营销理论的成品油营销策略探析
随着市场竞争主体的增加和消费者要求的提高,成品油市场竞争愈演愈烈,成品油营销工作受到越多越多的重视和关注。本文在分析当前成品油市场竞争特点的基础上,提出了基于4R’s营销理论的成品油营销策略,强调了市...