- 09月05日
跨境网购中消费者动态信任的构建——基于天猫国际、京东全球购和网易考拉的质性研究
我国进口跨境电商已进入高速发展阶段,然而消费者购物风险却日益凸显,消费者信任危机加剧。传统网络购物中有关消费者信任建立的研究成果已不能满足跨境情境下的应用。因此,本文采用网络志和扎根理论的方法,对来自...
- 09月05日
制度压力与跨渠道整合程度关系研究:企业能力的调节作用
目前,跨渠道整合问题已成为关注的焦点,但甚少有研究从制度理论视角阐述跨渠道整合的驱动因素和障碍。结合资源基础观和制度理论,本文考察制度压力对制造企业跨渠道整合程度的影响,以及企业技术能力、关系管理能力...
- 09月04日
真实与利益共存?促销刻板印象内容模型及群体感知差异
基于Fiske等提出的刻板印象内容模型及混合刻板印象检验的方法,本文既验证了"利益性"和"真实性"是促销刻板印象内容模型的两个核心维度,也验证了不同消费群体对两个维度的感知呈混合分布的假定,并得出以下...
- 09月04日
虚拟代言人的结构失调程度对品牌态度的影响机制研究
近年来,品牌虚拟代言人受到越来越多的企业和学术界的关注。但是,关于虚拟代言人的物理特征如何影响消费者的研究却很少。本文探究'头大身体小'虚拟代言人的结构失调程度对品牌态度的影响机制及其边界。实验一、实...
- 09月03日
来源国文献计量分析
在经济全球化的背景下,来源国对产品和品牌国际化显得愈加重要,为此学者们进行了众多研究并取得了不少值得关注的成果。本研究通过对WOS数据库中精确检索到的799篇英文和在CNKI精确检索到的70篇中文来源...
- 09月03日
弹幕数量和弹幕情感强度对视频流行度的影响
近几年,各大视频网站如雨后春笋般兴起,观看网络视频也逐渐成为网民们日常生活中不可缺少的一部分。为了提升用户观看视频的体验、增加用户黏度,弹幕这种新的技术形式应运而生,然而对于弹幕能否提高用户的观看体验...
- 09月02日
广告信息框架对消费者虚位产品预订意愿的影响——基于感知稀缺性与感知欺骗性中介模型
面对虚位产品消费情境,广告信息框架会对消费者的虚位产品预订意愿产生重要的影响。本文将对广告信息框架影响消费者虚位产品预订意愿的内在机制进行研究。经过4个实验,研究结果发现:(1)广告信息框架对消费者虚...
- 09月02日
绿色消费的时间参照效应及其神经机制:冲突视角
绿色消费虽然受到越来越多的关注,但依然属于小众消费,表现为高环保—低流行的特征。本研究试图探讨个体如何根据时间参照的变化来权衡产品属性的冲突,从而揭示绿色消费时间参照效应的表现及其神经机制。研究一发现...
- 09月01日
2017年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛征稿通知
<正>2017年第十四届中国营销科学学术年会暨博士生论坛将由《营销科学学报》主办,暨南大学管理学院市场学系承办,中国高校市场学研究会协办,国家自然科学基金委员会管理科学部支持。本次会议将于2017年1...
- 09月01日
广告形状—广告诉求匹配度对广告说服力的影响
在商业广告无孔不入的时代,要抓住消费者的眼球并非易事。为此,营销者在设计广告时不得不费一番心思,或寻求独特的广告形式,或寻求创意的广告内容。但如何将广告形式和广告内容整合起来以提升广告效果却常常被营销...