- 08月26日
优惠力度越大,消费者越愿意兑换优惠券吗——一项元分析的检验
优惠券是企业重要的营销手段之一,企业了解哪些因素影响消费者对优惠券的响应将有助于改进企业营销效果。目前,已有大量学者关注优惠券对销售的促进作用,但对于优惠券设计特征、产品特征和消费者特征因素如何影响消...
- 08月26日
什么是好的营销理论研究
营销学者忙于学习、教学与研究,可能忽略了"什么是好的营销理论研究"这一基本问题,使这门学科出现了被蚕食和边缘化的态势。因此,我们在回答什么是营销管理理论范式、什么是营销管理理论研究的基础上,探讨了什么...
- 08月25日
欲拒还迎?混合型参照群体对消费者购买意愿的双向影响机理——基于中国土豪群体的扎根理论研究
中国土豪是根植于特定经济社会文化情境下的社会群体,于近年来借助社交媒体引发了国内外的广泛关注,并已经成为中国营销实践中不可忽视的参照群体,对消费者产生了重要的影响。本研究基于中国土豪群体的特色化情境,...
- 08月25日
创新产品类别与呈现顺序相匹配对消费者购买意愿的影响
随着视频广告在产品扩散领域的日益普及,广告信息的呈现顺序及其与产品信息的匹配度对企业广告效果的影响也越来越大。本研究运用整体/局部加工模型、图式理论和锚定理论,通过三个实验分析了创新产品类别与整体(局...
- 08月24日
甜蜜的选择:味觉感受对消费者跨期选择的影响研究
跨期选择是人们对未来不同时间点上出现的损益结果进行权衡与博弈的问题解决过程。本研究主要探讨味觉感受对消费者跨期选择偏好的影响,发现:(1)味觉感受会影响消费者的金钱跨期选择,甜味使人们更偏好"近而小"...
- 08月24日
2017年《营销科学学报》理事会、编委会会议情况通报
一、《营销科学学报》第五届理事会第二次会议于2017年11月11日在广州暨南大学管理学院召开,有28位理事单位代表参加。经会议投票表决,新接收以下4家单位为《营销科学学报》的理事单位:重庆大学经济与工...
- 08月23日
家庭身份认同建构研究——基于年夜饭消费仪式的诠释
年夜饭是中国家庭一年当中最为重要、最具仪式感的一顿家宴。这时是全家人团聚的时刻,家人们聚在一起,各抒过往、共话未来,赋予自己和家庭更重要的意义。本研究在消费文化理论的基础上,通过对年夜饭消费仪式进行研...
- 08月23日
基于Lotka-Volterra的创新产品扩散仿真研究
针对市场竞争背景下创新产品扩散问题的特殊性,本文首先运用消费者行为理论,从体验论视角逻辑推演消费者行为的动态历程。然后借鉴Bass与Lotka-Volterra模型对竞争环境下消费者感知行为进行了具体...
- 08月22日
接近还是远离——不同信息类型下孤独感对拟人化产品偏好的影响
本文探讨了消费者的孤独感与拟人化产品的偏好之间的关系,发现高孤独感的个体对社会联系有一种主动寻求的积极态度,会尝试和物品建立一种类人的联系,因此会更加喜爱具有类人属性的拟人化产品。进一步,我们发现,该...
- 08月22日
陈列方式对品牌延伸态度的影响:延伸匹配度与消费者创新性的调节作用
以往有关品牌延伸的研究大多忽略了延伸产品的具体陈列方式对消费者评价的影响。本研究区分了两种常见的产品陈列方式:按品牌陈列和按品类陈列,探讨了这两种陈列方式如何影响消费者对品牌延伸的评价,揭示了背后的心...