营销科学学报论文
- 07月27日
网络平台信息共享策略:供应商价格与广告竞争的影响
利用不完全信息博弈研究了两个竞争性品牌供应商通过同一电商网络平台销售产品的需求信息共享问题。结果显示,网络平台共享信息会给自身带来更多的期望利润。当无信息合约时,网络平台愿意将需求信息至少与一个供应商...
- 07月27日
理性应对,还是感性应对——抢雷策略对品牌危机修复效果的调节作用
已有研究主要关注企业危机应对策略的修复效果,较少关注抢雷策略(即危机信息主动曝光或被动曝光)对上述策略修复效果的影响。文章在对品牌危机修复效果及其应对策略进行深度访谈的基础上,通过2(抢雷策略:有/无...
- 07月26日
中国制造业企业如何成功实施品牌战略——北新建材案例研究
B2B企业如何有效实施品牌战略?这个问题在理论和实践上都是未解的。本研究选取中国制造企业建立世界级工业标杆品牌的典型案例——北新建材,以其2004—2017年的管理实践为研究对象,对中国制造业企业通过...
- 07月26日
《营销科学学报》征稿简则(2017)
1.征稿范围《营销科学学报》倡导学术研究的科学精神和规范方法,鼓励对市场营销及消费行为现象进行创新性理论探究和求证。来稿要求理论创新显著,研究方法规范,对营销实践具有深刻管理启示。2.投稿要求(1)学...