- 08月01日
2017年度《营销科学学报》优秀评审专家表彰公告
由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院共同创办的《营销科学学报》自2005年正式出版以来,已连续出版了52辑。在众多海内外一流营销学者的鼎力支持下,《营销科学学报》被多所高校认定为国内营销学界的...
- 08月01日
原创还是转发——基于社交媒体UGC的交互效用研究
在线用户创造内容(User Generated Content, UGC)已经成为人们在社交平台上进行交流与信息分享的主要方式。高质量的UGC能够吸引更多的广告主,为平台带来可观的收入。因此,如何鼓励...
- 07月31日
限量还是限时促销更能导致分享?感知稀缺性与利他动机的链式中介作用
限量促销和限时促销是当前企业主要使用的两种促销方式,除了被应用于线下外,也被广泛应用于线上,如移动社交媒体中。以往研究发现,限量促销和限时促销会影响消费者的购买行为,事实上,随着移动社交媒体的广泛运用...
- 07月31日
盒马鲜生:“中国式”的新零售范本
新零售是指以大数据为驱动,通过新科技发展和用户体验升级形成的新业态。作为中国零售行业的新动力,新零售的发展模式很值得探讨。而盒马鲜生是新零售的标杆企业,很适合作为研究新零售的案例对象。本文首先通过回顾...
- 07月30日
干预策略对公众旧衣回收行为的启动机制研究
本研究以质性研究和田野实验相结合的方式来探索干预策略对公众参与旧衣回收行为的影响。在质性研究阶段,我们采用一对一访谈的形式随机采访了80位来自北京和宁波的消费者,并通过内容编码量化了消费者在参与旧衣回...
- 07月30日
“逆向型”企业的成长路径:多案例研究
当今社会,涌现出了许多诸如小米、乐视等的"逆向型"企业。与传统企业的成长过程不同,"逆向型"企业在先形成客户规模的基础上再寻找潜在的盈利点。目前,仍有许多"逆向型"企业因不清晰其成长路径和经营重点而陷...
- 07月29日
内容提要
《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办,由中国(包括港、澳、台地区)30余所研宄型大学的管理类学院共同协办的中国第一本市场营销领域的学报。《营销科学学报》作为中国市场营...
- 07月29日
《营销科学学报》章程
<正>(2016年10月22日修订)第1条总则《营销科学学报》(英文名为Journal of Marketing Science,以下简称JMS)是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办...
- 07月28日
时间标志对消费者的积极幻想及风险型新产品偏好的影响
本研究考察时间标志对消费者的积极幻想及风险型新产品偏好的影响机制。通过三个实验,我们发现末端(vs.开端)时间标志会降低消费者的积极幻想程度(实验1和实验2)。其解释机制是末端时间标志增强消费者对心理...
- 07月28日
时间间隔与产品类型对评论效价极端性的交互影响
本研究基于情感一认知理论,探索了产品购买与评论之间时间间隔(长vs.短)与产品类型(享乐型产品vs.实用型产品)如何相互作用以影响评论效价极端性。本文通过网上数据和两个实验检验了时间间隔对不同类型产品...