“锦鲤文化衍生品”的市场潜力探究

作者：程铭,张高翔

摘要：“锦鲤”不是一个实体,而是“祈福文化”的代名词。随着铺天盖地的转发“锦鲤”,各种营销产品也层出不穷,从已经推广了近十年的晨光孔庙系列签字笔,再到肯德基最新上市的“锦鲤桶”,这些产品销售一空的现象表明当前消费者越发注重于精神层面的产品。锦鲤营销正是赋予了产品情感上的意义,满足消费者的情感需求。而网络营销的大幅开展也使消费者对于锦鲤产品产生了浓厚的兴趣与购买需求,这为其营销产品提供了巨大消费潜力。

发文机构：河南大学

关键词：锦鲤文化情感营销结构方程PCA

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]