商标品牌资源观视角下流通企业可持续发展因素研究

作者：许嘉元,樊安懿,钱明辉,肖源

摘要：一、商标品牌资源观概述商标品牌资源,包括一切可以用来维护商标品牌权利和巩固商标品牌形象的方法,同时也涉及了消费者对于商标品牌的认知和态度。一般来说,商标品牌资源包含了企业商标品牌以及其创建、传播、培育、维护、创新等方面涵盖的诸多资源要素,既包括企业本身的资源要素,也包括企业所在的外部环境中可以利用到的要素。

发文机构：中国人民大学信息资源管理学院 中国人民大学中国市场营销研究中心 中国人民大学采购与招标管理中心

关键词：商标品牌企业可持续发展品牌资源观资源要素外部环境认知和态度消费者

分类号： F27[经济管理—企业管理]