购物者营销的研究述评

作者：王勇,李文静,丁大伟

摘要：在购物者需求日益多样化的背景下，越来越多的企业开始注重购物者营销的实践。鉴于此，对国内外的研究文献进行了梳理，介绍了购物者营销的定义、购物者行为和购物者营销的特征及研究模型，归纳了购物者营销的价值，在此基础上指出了未来的研究方向。

发文机构：北京工商大学商学院

关键词：购物者购物者营销消费者营销shopper, shopper marketingconsumer marketing

分类号： F723[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]