品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用研究

作者：杨晶,李先国,王小洋

摘要：研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用，并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用。在文献综述的基础上，本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的研究模型及假设，并进行2（种类相似性高／低）＊2（品牌匹配度高/低）组间实验设计。研究表明，品牌联盟前合伙品牌个性会显著地正向影响联盟后合伙品牌个性；种类相似度与品牌匹配度对于联盟前、后合伙品牌个性稀释具有显著的调节作用；种类相似度与品牌匹配度对联盟前、后合伙品牌个性不具有显著的交互影响作用。

发文机构：中国人民大学继续教育学院北京100872 中国人民大学商学院

关键词：品牌联盟合伙品牌品牌个性品牌稀释brand alliancepartner brandbrand personalitybrand dilution

分类号： F279.2[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]